打造皇冠集团文化IP  文创产品全线上新

2021年5月24日，“德仔·IN象”文创全线产品面世。关注皇冠集团的老粉丝应该早就注意到了，我们早在2020年就已经推出国风系列“德仔·哪吒”抱枕，以及弄潮系列“潮玩少年”的抱枕、渔夫帽和T恤等文创产品，深受粉丝喜爱。

经过不断的设计、修改
、打板
，在2021年我们开启了“印记系列”的复古文创产品制作，并在原有两个系列产品上增加新品。至此，皇冠集团文创的三个系列产品已全线发布，而我们也实现了企业文化与文化IP的完美结合。

一、文化IP，要以企业文化为基因

把企业文化作为起点和内核，用文化IP对企业文化进行全程展现，文化IP是企业内容
、是企业故事
、也是企业产品和符号
。

从憨掬可爱的原形象到山川灵秀的德仔形象
，创作，是在原文化上的创新与延展
。

德仔扎根鹿泉，山脉与大地是他的家。同时

，在我们眼中，他是一个山中的无拘无束的小鹿精灵
，山川丽水为伴，繁花鸟语同行，于是，通过元素的增加与延展，便有了山川灵秀这样的文化形象。

二、文化形象
，是企业文化的延展与创新

打造德仔文化标签
，不断创新

、延伸企业文化

，打造出具有持续创造力、传播能力和影响力的文化形象
，并不断扩展
、转化为高识别性的文创产品
，从而加深粉丝认同感和精神共鸣。

敢于说出“我命由我不由天”的哪吒形象
，电音时尚的潮玩少年形象、好好学习的学生形象等，德仔的文化形象，也是我们对企业文化的侧面解读
。

我们希望通过对德仔形象的延伸与创造，使德仔有着自己的故事和形象表达，形成属于自己独立的文化基因与人格
，具有可代表企业文化的人生观
、价值观和世界观。

乘风破浪，不惧艰险；朝气蓬勃
，活力四射；不断学习，精益求精，德仔的每一个形象
，都是有着非常鲜明的代表性的
。

由此通过对德仔IP文化的不断优化

，对德仔形象不断演绎，使企业文化更有创意氛围，让文化IP更有生命力。

三、企业价值体系的创新与发展

贴合当下潮流元素、弘扬中华传统文化、追忆儿时复古记忆，德仔IN象三个系列的推出，迎合了当下文化市场，也是对文化IP的组合创新
。

我们希望通过创新文创，打造出文化IP的符号和形象，糅合创意
、产品，造就高度识别和差异的标志，形成市场价值，成为市场中最直接、有效的营销推广核心
。从而实现企业文化—文化IP—文创产品—品牌，促进企业价值体系的发展。